所有
您现在的位置:网站首页 > 白敬宇的品牌传承

白敬宇的品牌传承

白敬宇品牌的传承
 

  由于历史原因,真正有意识地传承老字号的文化和品牌,还是从企业更名、企业改制以后逐步开启。新时代的企业主要围绕市场经济的环境,促进企业达到基业长青、持续发展的目标。


 

首先确立了建厂日期
 

  2009年7月3日,“白敬宇”在南京江南剧场隆重举行“鲸鱼商标注册七十周年暨建厂七十二周年”庆典,400余员工参加,“白敬宇”商标创始人的后代代表应邀出席。

  由于很多珍贵资料的散失,长期以来“南京白敬宇”一直没有一个确定的建厂日期,为了忠实于历史,公司专门组织人员多方查阅历史记载以及国民政府的批准证明等,并经反复研究认证,确认建厂日为1937年9月10日,其主要依据是“中华民国政府南京市卫生局于民国26年9月10日颁发的中药商营业执照”的史料图片;确认鲸鱼(白敬宇)商标注册日为1939年7月3日,主要依据是“中华民国政府商标局于民国28年7月3日签发的商标注册证”的史料图片。“南京白敬宇”这个中华老字号企业终于拥有了明确的建厂日期。

  在庆典大会上,公司新一代的“掌门人”——担任改制后的企业总经理陶月宝,做了“励精图志,再创辉煌”的演讲。主题包含两个重点内容,一是如何继承祖先的传统和精髓,二是如何使公司得到可持续发展。他首先解析了“鲸鱼”和“敬宇”的深邃寓意:敬业为本、博大为怀、放眼宇宙、根系大海。鲸鱼是海里最大的鱼,她表明了先人就有把产品做大、并让鲸鱼游向世界,不断拓展国际市场的志向。鱼儿离不开水,鲸鱼无论如何也不能离开大海,这就是告诫和提醒,做药是企业永远的主业,也是企业立足的根本,无论今后发生什么变化,白敬宇人都不能改变它,否则就有违祖训。他指出,从创建这个品牌的那一天起,老祖宗们对治理企业就有了明确的要求和目标。首先是每个人必须要敬业,要做好自己的本职工作,这是对所有人要求的,也就是敬业为本。对各级管理者的要求就更高一些,不仅要兢兢业业、任劳任怨,而且还要有博大的心胸,严以律己、宽以待人。也就是平时对待下属工作要求从严,出现问题处理处罚从宽。鲸鱼是海里最大的鱼,她表明了先人就有把产品做大、并让鲸鱼游向世界,放眼宇宙、不断拓展国际市场的志向。

  他还指出,我们的祖先很睿智,不仅想到开办工厂,使眼药做成一定规模,而且在民国时期就有了知识产权保护意识,注册了“鲸鱼”这个流传演绎至今的“白敬宇”商标,她也是西药企业有七十年历史的“中华老字号”。



 

  
保护商标品牌
 

  企业改制前拥有的注册商标数量不足10个,到2013年底拥有包括在境外注册的3个商标在内共61个注册商标。

  从2004年开始,企业强化了对老字号“白敬宇图文”商标的注册,首先是扩大了“图+文字”的注册范围。从只有单一的第5类“用于药品、膏药、消毒剂、中药药材”,后逐步扩大到了第1类、第2类、第3类、第28类等8个类别,商标使用领域扩大到了洗剂、果汁饮料、酒类、食用酒精类、护理器械、运动球类等二十多个领域。随后,又逐步将注册范围再一次拓展,在“医药保健”以外的领域如美容院、动物饲养、商品包装等三十多个领域。同时还逐步扩大老字号商标的外延,在相关类别中注册了“白敬宇药房”商标、在第5类中注册了“白敬宇眼膏”、“白敬宇眼药”商标,以及相继注册了与老字号关联的“白敬宇”字、“鲸鱼图案”以及“敬宇”、“鲸标”、“鲸涛”、“鲸洋”、“敬宇堂”、“敬宇坊”、“敬缘”、“思必敬”等文字商标。2009年,又在第5类注册了两种设计图案的白敬宇英文版图文商标,2012年,“白敬宇图文”的中文版、英文的两种设计版本在古巴注册成功。

  企业还通过各种方式积极宣传老字号品牌,从2002年至今,公司常年在江苏卫视天气预报节目中播报企业形象广告,2010年开始,每年在央视播报企业形象及重点产品广告,此外,企业还经常在国内外大型药品展会做特装展览宣传白敬宇品牌。

 


    

地址:南京市建邺区汉中门大街1号金鹰汉中新城8楼

      南京经济技术开发区惠中路1号

邮政编码:210029

电话:总机:025-86612898  国内贸易部:025-86504316

          国际贸易部:025-86536211 客服:025-86504315

传真:025-86612714

南京白敬宇制药有限责任公司 备案号:苏ICP备05021313号-1 中国互联网药品信息服务资格证书编号:(苏)-非经营性-2004-0014 | 留言反馈
中企动力提供技术支持
广西快3